коммуникативный потенциал

Закрепленная в сознании носителей языка благодаря ассоциативности мышления и имеющейся в обществе традиции употребления потенциальная способность слов прямо или косвенно соотноситься с определенными ситуациями общения, передавая "квант" знания о явлениях реального мира или сознания и определенный прагматический заряд, который может быть и нулевым.